Wszystko zaczęło się od wygranej w polskiej edycji Young Creatives w kategorii PR. To tam wywalczyłyśmy sobie szansę, aby jako #TeamPoland reprezentować kraj w międzynarodowym finale podczas Cannes Lions International Festival of Creativity. Formuła globalnego wydarzenia nie pozostawia miejsca na błędy: masz zaledwie 24 godziny na przygotowanie strategii PR, a potem stajesz przed międzynarodowym jury, by obronić swój pomysł. Kiedy po wejściu na salę okazało się, że autorem naszego briefu jest Biuro ONZ ds. Przestrzeni Kosmicznej, a zadanie tłumaczą nam urzędnicy i astronautka – poczułyśmy, że poprzeczka powędrowała dosłownie pod same gwiazdy.
Temat był z pozoru całkowicie oderwany od ziemskich realiów. Miałyśmy udowodnić, że kosmos to nie odległa, hollywoodzka abstrakcja rodem z filmu Armageddon, ale niewidzialna infrastruktura, która podtrzymuje naszą codzienność. Stając w szranki z trzydziestoma trzema najlepszymi zespołami młodych specjalistów PR z całego świata, szybko zrozumiałyśmy, że kluczem do sukcesu nie jest opowiadanie o samej technologii, ale uświadomienie ludziom, jak wiele mogą stracić, gdyby jej zabrakło.
Briefing z widokiem na orbitę
Stanąć oko w oko z przedstawicielami UNOOSA (United Nations Office for Outer Space Affairs) i słuchać o wyzwaniach związanych z zarządzaniem przestrzenią kosmiczną z ust globalnych ekspertów (i astronautki!), to doświadczenie, którego nie da się zapomnieć. Wyzwanie jest palące. Ruch na orbicie rośnie lawinowo – do 2030 roku liczba satelitów może wzrosnąć z około 15 tysięcy do nawet 100 tysięcy.
Przeciętny człowiek nie ma jednak pojęcia, że bez bezpiecznego, uregulowanego prawnie kosmosu, jego codzienne życie, od płatności bezgotówkowych po łączność z bliskimi czy prognozę pogody, po prostu by stanęło. Stanęłyśmy przed trudnym i fascynującym zadaniem: jak przełożyć tę skomplikowaną, niewidzialną na co dzień infrastrukturę na kod kulturowy zrozumiały dla globalnej publiczności.
Kreatywność w ryzach zaufania
Proces kreatywny w kategorii PR na tak wysokim szczeblu, to ciągłe balansowanie na linie. Z jednej strony walczysz o uwagę jurorów i chcesz stworzyć koncepcję, która natychmiast wyróżni się na tle ponad trzydziestu genialnych zespołów z całego globu. Z drugiej, tworzysz dla instytucji, która jest synonimem dyplomacji, powagi i zaufania.
W świecie komunikacji można ulec pokusie taniej sensacji, kontrowersji czy przesadnej estetyki sci-fi. Tutaj jednak ramy były jasne: ONZ nie może stać się marką stricte komercyjną ani budować narracji na dystopijnym strachu. Naszym zadaniem było znalezienie unikalnego insightu zakorzenionego w codzienności – i tak narodziła się nasza konkursowa idea, oparta na motywie tego, co jako społeczeństwo moglibyśmy bezpowrotnie… przegapić i za czym tęsknić (ang. MISS), gdyby zabrakło pokojowego zarządzania przestrzenią kosmiczną. Chciałyśmy pokazać, że walka o porządek ponad naszymi głowami to nie kwestia odległej przyszłości, ale warunek przetrwania tego, co tu i teraz uznajemy za oczywistość.
Ambicja, a nie presja
Wyjazd na globalny finał Young Lions Competitions w Cannes nie byłby możliwy, gdyby nie środowisko, w którym pracujemy na co dzień. Start w konkursach branżowych na najwyższym szczeblu bywa stresujący, ale kluczową rolę odgrywa tu kultura organizacyjna, która zamiast paraliżującej presji na wynik, dała przestrzeń dla własnej, naturalnej ambicji naszego zespołu.
Możliwość testowania swoich sił na arenie międzynarodowej, wsparcie zespołu i poczucie, że agencja autentycznie wierzy w potencjał młodych specjalistów, to najlepsze paliwo do wzrostu. Z Cannes wracamy nie tylko z potężnym zastrzykiem inspiracji, ale przede wszystkim z poczuciem, że polski PR operuje na najwyższym światowym poziomie strategicznym i kreatywnym. Nauczone tego, jak wielkie idee przekładać na język codzienności, jesteśmy gotowe na kolejne wyzwania, zarówno te przyziemne, jak i te wymagające „kosmicznego” podejścia.
Autorki artykułu: Martyna Maconko i Olga Michałowska
