„12/15” najodważniejszą kampanią roku według magazynu ELLE

Materiał opublikowany na portalu Elle.pl

Kiedy świat mówi: „mężczyzna nie płacze”, Joanna Przetakiewicz odpowiada: „mężczyzna też cierpi, milczy i – niestety – czasem odchodzi”. Jej najnowsza kampania „12/15” to nie kolejny projekt wizerunkowy. To emocjonalny sztorm, który uderza prosto w tabu związane ze zdrowiem psychicznym mężczyzn.

Codziennie w Polsce odbiera sobie życie 15 osób – z czego aż 12 to mężczyźni. Te liczby noszą w sobie ogrom bólu, ciszy i desperacji. To do nich Joanna Przetakiewicz kieruje swój apel – by dać im głos, wsparcie i przestrzeń do mówienia.

Kulisy kampanii „12/15”: od pomysłu do performance’u

Prace nad projektem „12/15” trwały miesiącami – konsultacje z psychologami, dane naukowe, analizy społeczne, a także kreatywne koncepty wizualne. Współpracowały przy nich renomowane instytucje – m.in. Uniwersytet SWPS, Polska Akademia Nauk – oraz agencje marketingowe, które zaangażowały się pro bono: VML oraz SEC Newgate CEE. Oficjalna inauguracja akcji odbyła się 11 czerwca 2024 roku w przestrzeni Bohema2.8 w Warszawie. Goście, myśląc, że zobaczą pokaz mody, zostali skonfrontowani z performance’em – 12 mężczyzn, jeden po drugim, spadający w symboliczną otchłań, reprezentujący ofiary samobójstw. Ten prowokujący obraz stanowił metaforę niewidoczności cierpienia. W ten sposób projektantka chciała zwrócić uwagę na to, że izolacja i cierpienie psychiczne bywa niezauważalne nawet dla osób w otoczeniu.

Na wydarzeniu obecne były przedstawicielki rządu – m.in. minister zdrowia Izabela Leszczyna oraz minister edukacji Barbara Nowacka – które oficjalnie zadeklarowały wsparcie dla inicjatywy. W trakcie przemówień podano, że w 2024 roku na poprawę opieki psychicznej w Polsce zostaną przeznaczone środki w wysokości 4,2 mld zł – z budżetu państwa i funduszy unijnych. W pierwszej fazie kampania dotarła do blisko 10 milionów odbiorców — co pokazuje, że jej komunikaty znalazły rezonans w społeczeństwie.

Akcja „12/15” stawia przed sobą kilka kluczowych imperatywów:

Normalizacja rozmów o kryzysie psychicznym – szczególnie w gronie mężczyzn, którym często odmawia się prawa do wrażliwości.
Edukacja i dostęp do pomocy – uruchomiono portal (koalicjaprzeciwkosamotności.pl) z bazą specjalistów, grup wsparcia i materiałów merytorycznych.
Działania lokalne i dialog społeczny – klubowe spotkania w ramach Ery Nowych Kobiet, wydarzenia typu „Kryzysowy Coming Out”, cykl rozmów „Życie od nowa” emitowany na kanale VIVA, z udziałem znanych osób, które opowiedzą o swoich kryzysach i sposobach radzenia sobie.
Utrzymywanie stałej obecności medialnej i społecznej presji na instytucje publiczne – by problem nie zniknął po medialnym szumie.

Dlaczego to ważne: spojrzenie szersze niż kampania
„12/15” to nie tylko projekt medialny – to fala apelu do społecznej refleksji nad tym, jak traktujemy emocje, psychikę i wsparcie bliskich. W czasach, gdy samotność, pandemia, niepewność ekonomiczna i presja społeczna nasilają wyzwania psychiczne, inicjatywy takie jak ta stają się kluczowe. Joanna Przetakiewicz pokazuje, że odpowiedzialność społeczna nie jest dodatkiem do działalności – może być jej rdzeniem. To nie tylko manifest – to wezwanie, żebyśmy bardziej się słuchali, zauważali i reagowali. Nie zostawiali w ciszy tych, którzy cierpią.

Źródło: https://www.elle.pl/lifestyle/12-15-najodwazniejsza-kampania-roku-joanna-przetakiewicz-mowi-o-tym-o-czym-inni-boja-sie-mowic/

„12/15” najodważniejszą kampanią roku według magazynu ELLE

Polityka Plików Cookie dla Naszej Strony

Co to są Pliki Cookie?

Nasze Użycie Plików Cookie

Ściśle Niezbędne Pliki Cookie

Opcjonalne Pliki Cookie

Zarządzanie Preferencjami dotyczącymi Plików Cookie

Zgoda