
PODSUMOWANIE 2024: PR
2024 oczami Katarzyny Tyskiej
Materiał opublikowany na stronie redakcji aboutMarketing.
Najciekawsze kampanie i działania marek i firm w PR w 2024 r.
Tym, co szczególnie zwróciło moją uwagę w tym roku, to kampanie dedykowane mężczyznom, ich zdrowiu fizycznemu i psychicznemu. Podkreślenie męskości, w której jest miejsce na emocje, łzy, słabość, na normalność i bycie człowiekiem, jest bardzo ważne w obalaniu szkodliwego stereotypu macho.
Na dobre w kalendarz wielu marek wpisał się już Movember i tutaj pojawiło się wiele ciekawych inicjatyw, m.in. akcja marki Plus – „Balls Challenge”, która miała podwójny cel – zachęcenie mężczyzn do aktywności fizycznej i do profilaktyki zdrowotnej – samobadania jąder. W zabawnej rolce opublikowanej na profilu marki Plus, siatkarz Jakub Kochanowski zachęca: „Zbadaj swoje piłki!”, nawiązując tym do idei Movember i nominując innych kolegów siatkarzy do podjęcia wyzwania w odbiciu piłki.
Z pewnością niezwykle wymowną i istotną kampanią jest Koalicja Przeciwko Samotności, której inicjatorką jest Joanna Przetakiewicz i ruch społeczny Era Nowych Kobiet. W ramach akcji organizatorzy skupili się na edukacji dotyczącej zdrowia psychicznego mężczyzn. Start kampanii ogłoszono 11 czerwca na nietypowym „pokazie mody”, na który zostali zaproszeni przedstawiciele mediów, influencerzy i osoby publiczne. Ku zaskoczeniu wszystkich ten pokaz okazał się performancem, w trakcie którego 12 mężczyzn, jeden po drugim, spadało w otchłań symbolizującą samobójczą śmierć. Skąd 12 mężczyzn? Ze statystyk wynika, że codziennie w Polsce 15 osób popełnia samobójstwo, z czego aż 12 z nich to mężczyźni! W promocję przekazu o zdrowiu psychicznym mężczyzn i wsparciu, którego potrzebują zaangażowały się znane osoby i influencerzy. Akcja miała też wsparcie Ministerstwa Zdrowia, Ministerstwa Edukacji Narodowej, Polskiej Akademii Nauk i Uniwersytetu SWPS.
Trzecią kampanią, która przykuła moją uwagę, była akcja zrealizowana w Wielkiej Brytanii. Skupiała się na problemie krótkiego, zaledwie dwutygodniowego, urlopu ojcowskiego przysługującego mężczyznom w UK. Organizatorzy, grupa Dad Shift, zorganizowała akcję uliczną wzywającą do zmian, a także uruchomiła stronę internetową, na której można było wyrazić poparcie dla ich działań. Aktywiści opracowali również list otwarty do premiera, w którym upominali się o zmiany w urlopach ojcowskich, w których, na tle innych krajów europejskich, Wielka Brytania zajmuje najniższą pozycję. Istotnym elementem kampanii był performance, podczas którego aktywiści przymocowali naturalnej wielkości lalki niemowląt do dobrze znanych londyńskich posągów, takich jak ten Isambarda Kingdoma Brunela czy Thierry’ego Henry’ego.
