PODSUMOWANIE 2024: WIDEO MARKETING

2024 rok oczami Agaty Rychlik

Materiał opublikowany na stronie redakcji aboutMarketing.

Najciekawsze kampanie marek i firm w 2024 r.

W 2024 roku kilka kampanii wideo wyróżniło się swoją kreatywnością, oddziaływaniem i rezonowaniem z odbiorcami. Oto kilka z najbardziej znaczących, które uważam za ważne:

Kampania prezydencka Kamali Harris na TikToku

Rozumiejąc wpływ TikToka na młodszych wyborców, kampania Harris zaangażowała zespół technologicznie obeznanych osób do tworzenia angażujących, zgodnych z trendami treści. Strategia ta miała na celu wzbudzenie entuzjazmu i zdobycie poparcia wśród wyborców z pokolenia Z, skutecznie wykorzystując wirusowy charakter platformy. – wynik jaki osiągnęła niestety znamy wszyscy, ale wykorzystanie video w marketingu politycznym jest warte odnotowania.

Reklama Super Bowl Roberta F. Kennedy’ego Jr.

Podczas Super Bowl LVIII super PAC American Values 2024 wyemitował 30-sekundowy spot wspierający Kennedy’ego. Reklama kreatywnie przekształciła kampanijną melodię wyborczą Johna F. Kennedy’ego z 1960 roku, zastępując obrazy Robertem F. Kennedym Jr. i zmieniając tekst na „Vote Independent”. Nostalgiczne podejście miało na celu nawiązanie historycznej więzi z widzami.

Kampanie Nissana „Fans” i „Powerfully Peaceful”
Te reklamy łączyły japońskie dziedzictwo Nissana z innowacyjną technologią wspomagania świateł drogowych. Wykorzystując tradycyjne japońskie ilustracje wachlarzy z nowoczesnymi akcentami, kampania podkreślała funkcje bezpieczeństwa, jednocześnie oddając hołd kulturowym korzeniom marki.

LEGO City „Epicka opowieść napisana przez dzieci”

Ta kampania przedstawiła film stworzony w wyobraźni dzieci bawiących się zestawami LEGO, pełen przerysowanego aktorstwa i dialogów. Zabawne podejście trafiło zarówno do dzieci, jak i dorosłych, wzmacniając tożsamość marki LEGO skoncentrowaną na kreatywności i zabawie.

Powyższe kampanie są przykładem innowacyjnego wykorzystania wideo w 2024 roku, skutecznie angażując odbiorców dzięki kreatywności, kulturowej relewantności i strategicznemu wykorzystaniu platform. Poza tym mamy tu do czynienia z krótkimi formami video, UGC oraz użyciem AI w tworzeniu obrazów do kampanii.

Agata Rychlik
Z branżą reklamową związana od 2006 roku, pracowała jako copywriter i creative group head w Leo Burnett, MullenLowe Warsaw, JWT, LemonSky, Scholz & Friends.
Przewidywania Anny Parysz
24 stycznia 2025
Wywiad z Szymonem Dziewięckim
22 stycznia 2025